Consejos para utilizar la pasicologia del color en una publicidad y diseño

Aprende los fundamentos.

Familiarizarte con los conceptos básicos puede contribuir en gran medida a emplear la psicología del color en tu marketing. Aquí hay algunas asociaciones de color más fundamentales:

• Rojo: Emoción, pasión, ira, peligro, acción, ansiedad, poder.
• Naranja: Alegría, amabilidad, creatividad, calidez, entusiasmo.
• Amarillo: Alegría, optimismo, advertencia, alegría, originalidad, entusiasmo.
• Verde: Juventud, vitalidad, vigor, naturaleza, crecimiento, estabilidad.
• Azul: Calma, estabilidad, profundidad, paz, confianza.
• Púrpura: Realeza, lujo, romance, introspección, calma.
  

 Comienza con la emoción primer.

Ya sea que estés repensando los colores de tu marca o decidiendo una paleta para nuevos anuncios, debes comenzar con la emoción que deseas que tenga tu audiencia. ¿Deberían responder con miedo? ¿Curiosidad? ¿Confianza? Una vez que sepas el resultado deseado, asegúrate de elegir el color correcto.

Inspirarte con otras marcas.

La mejor manera de mejorar en el uso de la psicología del color es prestar atención a los anuncios, sitios web y marcas y cómo te hacen sentir los colores.

Imagina ¿qué sería Coca-Cola sin su rojo magnético? O tal vez Facebook o Twitter sin su color azul que transmite calma, confianza y lealtad. O en cambio el verde para los productos ecológicos del herbolario de tu ciudad. Los colores corporativos de estas empresas ya expresan con claridad los valores que tienen en cuenta como su filosofía. 

Como mantener al publico consistente con tu marca.

Cuando la empresa de SEO Reboot realizó un estudio sobre el reconocimiento de logotipos, el 78 % de los participantes pudo recordar el color principal del logotipo, mientras que solo el 43 % pudo recordar el nombre de la empresa.

Si tu audiencia recuerda tu marca por su color, entonces querrá asegurarse de que sea el mismo y esté en todas partes. Es por eso que mantener los colores en consonancia con la marca es primordial, y las marcas más exitosas lo reconocen.

 

Como ejemplo esta esta marca de comida la cual es muy reconocida aveces el publico no puede acordarse de su nombre pero recuerdan en logotipo, 

 

Crea una paleta de colores de marca. 

Deseas mantener la consistencia de los colores en tu comercialización, pero no quieres ser olvidable. La solución es tener un esquema de color que permita cierta variedad pero establezca algunos estándares. Entonces, si aún no tienes una paleta de colores de marca, es hora de crear una.

Las marcas usan estratégicamente los colores que las representan para:

•    Evocar emociones
•    Expresar sus personalidades
•    Estimular la asociación
•    Acelerar la diferenciación

Y creando una paleta de colores de marca con intención y estrategia en mente, tu empresa logrará:

•    Que sus audiencias la reconozcan fácilmente 
•    Facilitar la decisión de compra a prospectos
•    Crear una conexión profunda y duradera con clientes
•    Empezar a construir tu marca como un activo muy valioso

Tómate el tiempo de conocer mejor a tus audiencias objetivos, asegúrate de tener presentes los valores y atributos de tu marca, e identifica los colores que usa tu competencia para diferenciarte.

 

Ten en cuenta el contexto cultural.

La percepción del color no es universal. De hecho, los investigadores del MIT descubrieron que las palabras que tenemos y usamos para hablar sobre el color varían según el idioma. De ello se deduce que la psicología del color tampoco es universal. Por eso es importante tener en cuenta el contexto cultural para tu marca y marketing.

Intenta agregar algo de azul

Si has llegado a este punto y estás pensando que hacer un seguimiento del contexto cultural, apegarse a una paleta y confiar en los conceptos básicos de la psicología del color es abrumador e imposible, no te preocupes. Incorporar la psicología del color en tu flujo de trabajo de marketing llevará algo de tiempo y algo de práctica.

Pero mientras tanto, aquí hay una regla general rápida: en caso de duda, agrega un poco de azul.

Resulta que el azul es el color favorito más popular en todo el mundo. Esa podría ser una de las razones por las que algunas de las marcas más exitosas del mundo tienen azul en sus logotipos. Facebook, Twitter, Vimeo, Ford, American Express, IBM: la lista sigue y sigue.

Realiza pruebas de color con tu audiencia.

Ahora, esto puede sonar como que vamos en contra de todo lo anterior. Pero la realidad es que no siempre se puede predecir cómo responderá tu público a un determinado color, y mucho menos a ciertos tonos en tu paleta de colores. Ahí es donde entran en juego las pruebas A/B. Intenta probar dos fondos de color diferentes en tus anuncios o botones en tu sitio web y ve cuál prefiere tu audiencia.